Pyramiderne rives ned

Af: Rolf Jensen, Dream Company as og Dansk Oplevelsesøkonomi

Klumme i Jyllandsposten den 15. oktober 2006

Total Media Roll Out" - sådan hedder det når Hollywood ruller sig ud og skaber en "Blockbuster", en kioskbasker. Og her snakker vi om film, spil, bøger, musik og tilbehør i form af figurer. Og så skal der helst komme en tre fire stykker af dem med passende mellemrum. Tænk på Harry Potter, Ringenes Herre og Star Wars. Sådan tjener man penge i showbiz.

 

Ja og nej. Ja, fordi det naturligvis fortsat er hensigten at skabe mega-sellerter. Men nej, fordi der er meget, der tyder at det ikke er her de store penge ligger i fremtiden. Det handler ikke kun om Hollywood, men om alle forlag, hvad enten de udsender musik, bøger, spil eller billeder. Teorien hedder "the long tail" - den lange hale. Og det er ikke fremtidsmusik - det er ved at ske lige nu.

 

Takket være internettet og vores vilje og evne til at købe elektroniske produkter - downloade musik, bøger, spil og billeder - så slipper forlagene for den dyre fysiske lagerplads. Desuden slipper de for at træffe de tunge beslutninger: Skal vi lave DVDen, skal vi trykke denne bog. Det er beslutninger, der koster fra kr. 50.000 og opefter. Det er af denne årsag at man som håbefuld kunstner i de fleste tilfælde kan regne med at få et brev, der fortæller at værket er udmærket, at man endelig skal fortsætte det gode arbejde, men at de ikke ser sig i stand til at publisere det værk man har arbejdet på, måske i årevis og har lagt hele sin sjæl i.

 

I fremtiden vil de ikke sige nej. De vil sige: den tager vi og lægger ud på nettet så publikum kan downloade den. Der er millioner af mennesker, der har noget på hjerte. Indtil nu var der den grumme flaskehals, der hed forlagsredaktører. På en måde er de væk nu. På en måde, fordi det kan være sjovere at se sin DVD eller sin bog i fysik format i detailhandelen. Men man kan komme ud i offentligheden og på et verdensmarked. Man får en stemme i det offentlige rum. Det kan være din interesse er smal, Mester Jakel teatrenes oprindelse i Italien. Den havde forlagsredaktøren garanteret sagt nej til. Nu siger hun ja og lægger den ud i cyberspace. Chancen er, at der sidder 1000 interesserede i verden og at de fleste ved at søge, opdager værket og køber det. Havde det været en bog så kom spørgsmålet: hvordan skal vi distribuere den? Der er måske to personer i Milano, en i København og en i Bræstrup, der vil købe den - det er håbløst.

 

Derfor regner forlagene med at de i fremtiden skal tjene deres penge på millioner af smalle værker. Det er derfor det hedder den lange hale. Forestil jer en salgskurve, hvor vi i begyndelsen har bestsellerne og så kommer halen - de millioner af værker, der blot sælges i få eksemplarer, men der er altså mange af dem.

 

Alle kan blive forfattere, kunstnere. Det er et spændende perspektiv. Det flade samfund, hvor alle, der har noget på hjerte har chancen for at blive hørt. "Riv pyramiderne ned," sagde en tidligere direktør for SAS. Det er lige nøjagtig det, der sker på markedet for kunst, kultur, historie og underholdning. Proppen - forlagene - er taget af flasken. Det er godt for de mange og det er godt for forlagene. Hvis de ser en bog slå an, ja så kan de stadig vælge at trykke den.

 

Det flade samfund er gjort muligt af internettet og af de åbne markeder, globaliseringen. Forudsætningen er effektive søgemaskiner, du skal kunne finde din bog om Mester Jakel teatrenes oprindelse, men det sker også.

 

Er det ikke en lidt flot konklusion - det flade samfund - trukket på en lille del af markedspladsen? Jo, hvis det forholdt sig sådan. Ganske vist skal vi nok vente 10 år endnu, men så sker det samme på markedet for produkter. Til den tid kan vi skabe vores egne produkter på en 3D printer. Vi kan blive vores egne designere af spisestel, møbler, lamper og - skulpturer til hjemmet. Ligesom man i dag kan printe ud i to dimensioner på papir, så kan man i fremtiden printe ud i tre dimensioner. Maskinen, der kan det, eksisterer i dag, men kun til industrielt brug. Den er for dyr til den enkelte husholdning. Det er en lille revolution. Her bliver pyramiderne ligeledes revet ned. Hierarkiet med de store, berømte designere øverst, Philip Starck og alle de andre. Til den tid konkurrerer Georg Jensen med Rolf Jensen og hvem vinder så, hvis det er Rolf Jensen og hans nærmeste familie, der skal vurdere, hvad der er smukkest? Svaret er givet forudsat sammenholdet i familien er godt.

 

Det flade samfund har også holdningsmålingerne i ryggen. De viser entydigt, at vi efterhånden tiltager os retten til selvstændigt at vurdere. I Danmark er vi hastigt på vej fra nogle få autoriteter til 5,4 millioner autoriteter. Danskerne er faktisk verdensmestre i mangel på autoritetstro. Nu får vi takket være ny teknologi mulighed for at udfolde den både intellektuelt og som designere og kunstnere. Som det hedder: Fremtiden er her allerede, den er blot ikke distribueret godt nok. Rigtigt, men det bliver den snart.

 

rj@dreamcompany.dk

---